中科博导刘志迎谈石文化创意产业

   　“石文化创意产业以创意理念为核心，具有高技术含量、低成本等特点，其产业链具有高度的产业融合性，较强的渗透力和辐射力。”中国科学技术大学管理学院教授、博士生导师刘志迎详细阐述石文化创意产业的上、中、下游及其含义，分析其内在联系，并为石文化创意产业发展提出发展建议。

   　 为何要发展石文化创意产业？刘志迎认为，石文化创意产业是以文化为基础，通过创意、设计和制作，形成能够满足人们精神需求的具有新内涵、新形式和新产品产业业态。2009年，国务院通过《文化产业振兴规划》明确指出国家将重点推进文化创意等产业发展，文化创意产业自此成为各地高度重视并着力打造的重要产业之一。因此，发展石文化创意产业正逢其时。

  　  刘志迎说，石文化创意产业链可概括分为上游、中游、下游等环节，即包括内容产业、设计制作产业和营销服务产业等层面，经过创意、设计制作和营销服务等阶段，产业链延伸性非常强，扩展空间随创意而不断延伸和扩展。人类物质需求的有限性和精神需求的无限性，决定了未来文化产业发展的广阔空间和无限市场。以石文化创意产业为例，其内容产业包括由石艺术、城市设计、装潢艺术等构成的文化基础和由石工艺艺术、模具艺术、雕刻艺术构成的创意技术等，设计制作产业主要包括传统和现代雕刻制作产业，如大理石、花岗岩雕刻和工艺品制作等，而其营销服务产业则包括石材展览馆、石材装饰品、石材建筑等，各环节之间存在一定关系，且都有增值，都能带来利润。

 　   刘志迎表示，石文化创意产业的主要增值部分在原创知识含量中，因此，内容产业对于石文化创意产业的发展至关重要。有了创意并得以及时的开发，才可以发展产业链，开发其下游产品。文化创意产业强调的就是有艺术价值、符合大众审美的创意。此外，设计制作也是为石文化创意产业带来增值的一个重要环节。如果没有完美的设计和专业的制作，再好的创意也无法转化为产品，更谈不上赢利。同时，石文化创意产品的增值还必须通过适当的营销手段得以实现，通过研究消费者的需求和偏好，制定可行的市场分析，精心设计具有市场竞争力和吸引力的产品定位，以期实现文化创意产品的产业化。他还强调，文化创意产业最大的特点就是衍生性。如迪士尼就是从动画创意，到动画娱乐片，再到主题公园，然后衍生出一系列品牌产品，充分展现了文化创意产业链的衍生性和延伸性。