石材企业间的文化竞争

　　石材行业飞速开展，产物同质化景象也日趋严重，企业费尽心思在产物上做文章，打造差别化产物。记者发现，越来越多的企业开端打“文化”牌，重新包装产物概念，以此开辟市场。产物从比价钱、比样式、比质量开展到比品牌内在文明，品牌的文明外延已成为产物附加值。

　　“文化”概念盛行源于市场需求

　　石材企业相继转向打“文化”牌，以新概念营销，绝非偶尔。

　　单提“文化”，是个太大太笼统的词语，企业往往需求将“文化”落到某一个点下去展现。成功的"文化"营销能够让产物或品牌形态在消费者心中构成美妙的印象，这种好感度实践上是一种有形的长处。产物能够复制，能够模拟，但是不得人心的东西却难以被复制。

　　实际上，文化影响力无处不在，文化的力气不只表现在家居行业，在服装、咖啡、朴素品上均有表现。文化缔造的是独有的气氛，由此带给消费者独有的体会，让消费者体味产物以外的价值。

　　企业为吸引消费者眼球把戏百出

　　应该说，企业注重文化建立是件好事，但是要落到实处却不大轻易。不成否认，一些企业并不是真正注重文化建立，他们不过借“文化”自我炒作。家居企业的文化真真假假，难免让人看花眼，企业为吸引关心，在文化营销上也是把戏百出。文化营销也是一把双刃剑，运用的好，它能为企业带来利益，提升品牌形态；运用的不好或许地道炒作，它是注定没法走得更远的，相反它只会为企业带来负面影响。下面举几个行业具有代表性的文化营销。

　　莱州：从石材产业到石材文化

　　“中国石都杯”雕塑著作大奖赛,对92件参评著作实行了打分评选.最后,《渔夫》、《天长地久》、《饱饮山泉》等著作获特等奖,《五福临门》、《留得残荷听雨声》等著作取得一等奖.。石材文化提升了莱州石材展会的层次档次,与会客商来自韩国、日本、意大利、土耳其、德国、芬兰、印度等16个国度和地域及本国60多个贸易集团,贸易成交额达25.3亿元.会议时期,还举行了中日韩三国石材峰会,就石材产业和石材文明实行了普遍的交流.当地石材艺人王石麟、徐汉伟等也与本国外石材、石雕大家一同登坛演讲。

　　石材文化唤醒了石材资源维护认识.该市积极倡议石材加工“两头在外”,用外国的资源、中国的技术、中国的文化,赚外国的钱.莱州市委书记林建宁对记者说:“要倡议一种精神:把石材当成黄金用。