石材：未来PK的还是“品牌”

      当今，市场竞争激烈，品牌对一个企业的生存发展至关重要。“酒香不怕巷子深”的观点已远远落后于时代，纵观各行各业对品牌的营销，无不是“广而告之”。企业要想打造自己的品牌，就需要借助一些有效地手段，而在种种手段之中，广告是首选。广告具有传播速度快、辐射面广、可反复宣传等优点，对提高品牌知名度能起到极其重要的作用。

　　品牌建设缺乏个性

　　我国的石材产业集群分布相对集中，主要集中在福建省、广东省、和山东省。这些石材产业集群地的特征是大企业少，中小企业多，产品结构单一，同质化严重，大多数企业的产品和品牌的美誉度不够，抗市场风险能力弱。当前，我国的石材市场还处于较为混乱的阶段，品牌建设缺乏个性：品牌还只是停留在一个空壳、一个符号的阶段，没有注入文化内涵，没有市场高度，市场上大部分的产品都大同小异。受此局限，在市场紧缩的时候，石材企业何谈突破重围、占领市场?由粗放式经营向差异化经营转型。

　　也许对于消费者而言，品牌只是一个符号，是区别不同产品的一个标识而已;但对于石材企业而言，品牌的塑造不仅仅是产品的诉求，更是一种经营模式的创新，是从原来的粗放式经营转变为异化经营。要实现差异化经营，企业必须从形象、服务、技术等方面下足功夫，形象和服务是品牌的重要内容，是企业实力的具体体现。

　　由生产型向生产服务型转变

　　从传统的生产制造型向生产服务型转型，是企业应对市场低迷时期非常重要的战略。面对越来越激烈的市场竞争，企业家们要有营销意识、品牌意识和服务意识，依靠品牌建设来适应市场的变化。

　　一直以来，很多石材企业都在生产上下大力气，却一直忽略了服务这一块，这严重制约了企业的发展。业内人士认为，在严峻的大环境下，行业“洗牌”加速，一批实力不强、品牌缺失的中小企业最终将会被淘汰。要想保住现有市场、适应新的形势，以品牌建设为突破口，做好战略性转型是企业的必由之路，是企业生存和发展的唯一选择。