专访2010红点奖得主陈琪祎 iPad电脑包设计

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他叫陈琪祎。从小到大，他被很多人叫成“陈琪伟”，他自嘲说：“这个名字拗口又难记，更重要的是，它让我这辈子大多数时间都在奔去银行的路上，因为银行里面的打印机打不出最后一个字，造成了无数的麻烦。”从给他带来不少烦恼的拗口的名字里，天性乐观的陈琪祎悟出了一些别的，“所以什么是好设计，好设计应该是漂亮的，好设计应该是通俗易懂的，好设计应该是方便的,好设计应该是简洁的……反正不能像我的名字这样。”
 

猜出IPAD模样，收获红点大奖
不久前，陈琪祎和他的团队获得了一项世界设计奖项的肯定——他们的设计作品获得了2010年德国红点设计大奖。谈起这个有着“国际工业设计的奥斯卡”之称奖项，陈琪祎有一肚子故事要讲。

苹果的手机和平板电脑在全球掀起了时尚旋风，而陈琪祎的灵感也和苹果的平板电脑有关。“我也是苹果电脑的粉丝，可是，有了苹果电脑后，我发现在市场上竟然找不到一款合适的电脑包与它相配，当时我就萌生了为苹果笔记本电脑设计一款专用包的想法。”

2009年中，苹果研发平板电脑的消息已经传的沸沸扬扬，陈琪祎决定，要设计一款IPAD的专用包。为一款还没有诞生的产品度身定做专用包，陈琪祎说，这恐怕是他做过的最疯狂的事情。
    
当时，IPAD还没有真正诞生，陈琪祎和他的团队根本无从了解它会长成什么样子。“我们沿着苹果已有的产品去研究他们开发产品的思路，猜想IPAD究竟会是什么样子,会带来怎样的体验？我们从几十种可能性中聚焦出若干种IPAD必然会带来的体验、使用方式和技术。其中关键的两点是：1,这款苹果平板电脑一定是沿用iPhone的多点触控技术,因为苹果的这项技术从本质上给消费者带来了极其简洁完美的交互体验  2，苹果的配件——蓝牙键盘甚至是蓝牙鼠标会和平板电脑互相兼容，因为我们认为，从本质上来说，再好的屏幕式虚拟键盘的操作速度和使用体验也远远比不上物理键盘。”

在进行了严谨的分析后，一款为IPAD量身打造的电脑包的模样渐渐清晰起来。它必须是一打开就能使用的，而不是像常规的电脑包，你需要打开包，拿出产品，放到桌子上，开电源；它必须是要装入以IPAD为中心的大多数附件产品包括蓝牙键盘、蓝牙鼠标、电源适配器、移动硬盘等；她必须是要在不需要进行大量文字输入的时候，方便的取出，单独使用。从商业上来考量，这款包还必须兼容其他笔记本电脑产品以降低商业风险。
    
经过将近半年的努力，陈琪祎他们设计的EM2电脑包诞生了。陈琪祎请来了几个圈内的好友体验这款电脑包。大家齐声叫好，紧接着便追问，你怎么知道IPAD是这个样子的？陈琪祎说，“猜的”。这一切，发生在IPAD正式公布前3周。

3周后，当IPAD出现在公众面前的时候，陈琪祎和他的团队兴奋地击掌——他们的猜测被一一印证了。有圈内的好友不死心，打电话来追问：“你们信息挖掘怎么那么强，在他们发布IPAD之前那么早得到了IPAD的内幕消息?”陈琪祎说：“真没有什么内幕消息，我们是‘猜’的。”

 

 

 

 

 

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从讨厌画画到玩命画画

1997年的那个夏天，毕业于市重点中学的陈琪祎高考落榜了。“我开始思考人生，我到底喜欢什么？就在那一阵子，我忽然发现，自己对小时候特别讨厌的画画产生了浓厚的兴趣。”陈琪祎小时候学过4年国画，得了不少青少年书画奖，但那时候，他对画画却充满了反感，因为那些都是老爸把着手画的。高考落榜后，对画画的兴趣倒是百分百真实的。“我拼命地想当画家,在家玩命画画,想考美院。”
    
由于小时候打下的绘画基础，加上不错的天赋，一年后，陈琪祎顺利通过了专业考试，以超过当时一本录取分数线的分数考进了中国美术学院工业设计系。那一年，他是全美院文化课分数的状元。
    
带着画家梦考进美院的陈琪祎，对工业设计完全没概念，大学前两年的工业设计专业课基本没有认真上。真正喜欢上工业设计，并且确定要把工业设计当做自己未来的职业，是在大三时合一堂结合剃须刀案例的实战课。“那时候我才慢慢开始意识到设计不是艺术，对于企业来说，最重要的不是你的草图有多好，效果图有多好，而是要真正做出符合市场、符合定位的产品，让企业凭借这些元素取得业绩的一系列比较复杂的逻辑过程。那堂实战课让我从艺术思想开始转变成设计思想,开始钻研商业、市场、定位、设计、合理性、销售，以及产品报废回收的整套过程。”

 

 

意岭工业设计中心一角 

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在最红火的时候退出手机行业
以专业分第二的的成绩毕业后，陈琪祎进入了中兴通讯，先后担任工业设计师,首席设计师,为中兴提供了十几款产品。2004年，在几个朋友的撺掇下，陈琪祎走上了创业之路，创办了意岭设计。
    
创业初期，意岭主要设计手机产品。从手机的市场研究，产品定位，到工业设计，再到工程跟踪，为国内诸多手机厂家提供整套解决方案。2003年到2005 年，中国手机市场爆炸式增长，让陈琪祎的意岭得到了快速的发展。不过，陈琪祎并没有一头扎进手机行业，闷头前行。“那时候，有个段子，印象特别深，说是在深圳,一块转砸下来，砸中10个人,有8个人是做手机的，还有两个是卖手机的。当时，就觉得，这个行业将变成一个红海 。”

2005年，中国的手机市场依然火爆，陈琪祎和他的意岭却开始逐步转型。他逐步减少手机客户的比重，扩展了很多其他品类的产品设计。“现在回过头来看，这个决策是非常正确的。当时有太多大型的手机工业设计公司做了另一种转型，——他们一头钻进手机链里，不仅仅做手机设计，还做手机研发、手机销售以图牟利。事实证明，这些公司现在基本上都找不到了。”

 

 

意岭工业设计中心一角

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让设计为普通人带来更好的生活品质
现在，你问陈琪祎，什么是好设计？ 他会回答：“好设计应该是漂亮的, 好设计应该是通俗易懂的 ,好设计应该是方便的,好设计应该是简洁的,好设计应该是易于生产的。反正，不能像我的名字这样用字冷僻且发音困难。”
    
当80后90后长大成人，这个世界的主流社会人群已经不像前几代人那样逆来顺受，你给他们什么，他们就用什么。更多人想要完全属于自己的手机、属于自己的衣服或其他产品，来体现自己是和别人不一样的。

怎么解决这些存在的并且在发展的普遍欲望？陈琪祎的观点是标准化定制设计。陈琪祎解释说：“比如一个旅行箱产品，在某处预留好了帖铭牌的位置，事先批量生产好26个英文字母的标准铭牌件，消费者在采购箱包的时候告诉厂家，我需要在预留的位置打上我的名字Mike，两周后，一款标记着你的名字并且几乎独一无二的旅行箱就送到你手中——没有增加过多成本，所有箱包的零件都是标准件，适合大批量生产，但是却让用户体验到定制甚至于亲身参与设计的乐趣。这就是标准化定制设计概念。”
    
和那些高级定制产品不同，陈琪祎强调说：“在我们的概念里，设计不是仅仅为有钱人服务的，我希望我们的设计，能够给更多中产阶层以下的人群带来更好的生活品质，更好的使用和体验。”